Como manter a identidade da marca ao apresentar novos produtos


Então, seu negócio feito à mão finalmente decolou e agora você está pronto para começar a expandir suas linhas de produtos. Embora seu produto original possa ter sido o centro de seu negócio, nenhum artesão de sucesso se contenta em fazer apenas uma coisa.

Ao planejar como comercializar e apresentar suas ofertas artesanais em crescimento, é fundamental manter uma identidade de marca forte. Abaixo estão algumas dicas simples para manter sua marca no caminho certo enquanto adiciona novos produtos à sua lista.

1. Mantenha a mensagem

Ao expandir seus negócios para novos produtos feitos à mão, provavelmente você está pensando em criar algo radicalmente diferente para atender a um novo público em um esforço para expandir seu alcance. Mas mudar muito sua mensagem ou estilo pode confundir o mercado e deter sua já leal base de clientes. Em vez disso, pense em desenvolver o que você já tem e permanecer consistente na mensagem e no estilo de sua marca. Pense na identidade da marca como o fio que une tudo o que você oferece. A identidade da sua marca deve brilhar até mesmo em seus novos produtos.

Para fazer isso, pense sobre o que suas ofertas atuais representam e quais os temas que as unem. É o cuidado excepcional e a qualidade que você toma ao criá-los? Cores ousadas e design? Materiais ecológicos? Identifique as mensagens principais de sua marca e mantenha-as consistentes em qualquer coisa nova que você fizer. Por exemplo, se o seu produto são velas de cera de abelha orgânica feitas à mão e você gostaria de adicionar outros produtos de cera de abelha à lista, como protetores labiais ou cremes para as mãos, talvez o fio mais forte seja a cera de abelha orgânica. A mensagem desse ingrediente de qualidade deve estar na frente e no centro de todas as suas marcas e comunicações entre produtos. Adesivos personalizados e rótulos são uma maneira fácil de permitir que seu público saiba sobre o que são seus produtos.

Esse tipo de consistência de marca gera confiança em seus consumidores e isso é crucial para o crescimento de uma marca e de um negócio. Os consumidores hoje compram de marcas em que confiam. Quando os consumidores sabem do que se trata sua marca e seus produtos e aprendem a confiar nessa consistência, mesmo quando você introduz novos produtos em sua linha.

2. Encontre um diferencial

Os produtos artesanais estão ganhando popularidade, tanto entre os consumidores quanto entre os produtores. Provavelmente, o produto que você escolheu para criar de corpo e alma seja lançado em um mercado saturado. Para se destacar, identifique um diferencial, algo diferente no novo produto que você está apresentando, que ajude sua marca e seu produto a se destacar da concorrência. Ao escolher esse diferenciador, é importante observar o que sua base de clientes considera importante ou valioso ao fazer compras do tipo de produto que você está vendendo. Por exemplo, se sua base de consumidores for principalmente local, o diferenciador pode ser o uso de cera de abelha de um fornecedor local. Outros diferenciais para produtos feitos à mão podem ser empregar um processo de produção específico que seja único, como usar as mesmas técnicas para criar produtos que eram usados ​​um século atrás, ou colaborar com artistas para embalagens criativas e atraentes, ou usar aromas específicos e incomuns . Seja o que for, descubra o que há de único em seus produtos e destaque-o a cada novo produto que você adicionar sob o guarda-chuva de sua marca.

3. Não se esqueça da embalagem

Vá além do produto em si e pense também em marketing e embalagem. A experiência de desembalar está se tornando quase tão importante quanto o próprio produto. Fazer pequenos ajustes na embalagem pode ajudar a diferenciar os produtos, mas tome cuidado para não mudar muito. Talvez suas embalagens de cera de abelha sejam diferenciadas pelo formato, mas também pela cor da embalagem. Todo o resto deve permanecer constante, incluindo as fontes usadas, a colocação da cópia na embalagem e o material da embalagem, a fim de manter um senso de ordem e consistência. Conforme sua linha de produtos se expande, você será preenchido com novas ideias e inspiração emocionante. Mas, mantendo o foco em sua marca, permanecendo na mensagem, destacando os diferenciais e escolhendo a embalagem certa, você aproveitará ao máximo suas ofertas de produtos mais recentes sem sacrificar a marca que criou com tanto cuidado.



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