Blogar ainda vale a pena?


Com o surgimento da mídia social, vídeo ao vivo, podcasting e outras tendências de marketing digital, é fácil sentir que os blogs ficaram para trás. Mas mesmo em um mundo onde existem opções “mais sexy”, o blog ainda tem um lugar à mesa.



Os benefícios do blog

Os blogs existem desde o surgimento da internet. E embora tenha experimentado alguma evolução ao longo dos anos, em grande parte permaneceu o mesmo. Outras tendências surgiram e desapareceram, mas o blog continuou a servir como a espinha dorsal de qualquer estratégia legítima de conteúdo digital. Mesmo em 2021, quando existem muitas outras maneiras de criar conteúdo, o blog continua a render inúmeros benefícios. Isso inclui:

  • SEO. A maioria dos sites de negócios não tem chance de classificação na primeira página do Google para os principais termos de pesquisa. E em 9 de 10 situações, é porque eles não têm conteúdo. Eles têm uma página inicial, página sobre nós, página de contato e, possivelmente, algumas páginas de produtos – é isso! Ao criar um blog onde você publica regularmente conteúdo rico, cheio de palavras-chave naturais e linguagem que seus clientes usam, seu site instantaneamente se torna mais aderente aos algoritmos de pesquisa e aumenta suas chances de classificação.
  • Educação do cliente. Um blog oferece a oportunidade de educar seus clientes sobre tópicos complexos, componentes técnicos ou grandes problemas que estão ocorrendo em suas vidas e / ou no seu setor. É uma forma simples e orgânica de educar sem pretensões.
  • Geração de leads. Um blog é uma excelente ferramenta de geração de leads. Você pode usá-lo como um ponto de entrada no site e, em seguida, fazer com que as pessoas optem por meio de um formulário de inscrição conectado a um ímã de chumbo.
  • Monetização. Embora não aconteça imediatamente, você pode chegar a um ponto em que poderá monetizar seu blog por meio de anúncios. Você provavelmente não ficará rico, mas pode eventualmente ganhar o suficiente com seu blog para compensar os custos de criação de conteúdo.
  • Autoridade. Um blog é um excelente criador de autoridade. Apesar de ser fácil lançar um blog, as pessoas o percebem como um símbolo de status. Assim como escrever um livro ou podcast, escrever para um blog oferece esse nível de autoridade que as pessoas respeitam.
  • Desenvolvimento de habilidades. Iniciar, gerenciar e expandir seu blog exigirá que você use vários chapéus diferentes (pelo menos inicialmente). E, por meio desse processo, você adquirirá e refinará uma série de habilidades valiosas que podem ser aproveitadas em outras áreas de marketing e negócios. Isso inclui coisas como pesquisa de palavras-chave, SEO básico, WordPress, direitos autorais de conversão e funis de leads.
  • Disciplina. Blogar não gera resultados durante a noite. É algo que você tem que perseverar por vários meses e anos. E em um mundo que é definido e dirigido pela gratificação instantânea, há algo a ser dito sobre o cultivo da disciplina.

Quando você adiciona todos esses benefícios, o poder do blog se torna claro. Não importa o ano que está no calendário, o blog continuará a render benefícios significativos para aqueles que se comprometem a fazê-lo da maneira certa.

Como iniciar um blog (de sucesso)

Iniciando um blog não é tão difícil quanto alguns fazem parecer. Tudo o que é preciso é algum planejamento, disciplina e consistência. Aqui estão algumas outras dicas úteis:

1. Não fique atolado

A maioria das pessoas tem a ideia de começar um blog e, em seguida, fica atolada nos detalhes antes de transformar seu sonho em realidade. Embora seja verdade que há uma série de etapas necessárias para construir e lançar um blog com sucesso, você não deve ficar tão preocupado com os detalhes a ponto de esquecer o quadro geral.

O nome do seu blog, CMS, hospedagem do blog e tema são importantes. No entanto, você não precisa passar semanas martelando esses detalhes. Quando estiver 80 por cento lá, entre em ação. Você sempre pode voltar e preencher as lacunas mais tarde. É muito mais importante que você se coloque lá fora. Quanto antes você fizer isso, melhor. O progresso é muito mais importante do que a perfeição.

2. Use uma estratégia fundamental

Existem dezenas de estratégias populares de blog, mas a abordagem básica é uma das melhores opções se você está apenas começando.

Com a estratégia fundamental, você cria três ou quatro partes de conteúdo de qualidade extremamente alta que apresentam uma visão de alto nível dos principais tópicos / pontos problemáticos em seu nicho. (Muitas vezes são chamados de postagens fundamentais ou postagens de pilar.) Essas serão as partes mais aderentes do conteúdo em seu site. Tudo gira em torno dessas postagens (incluindo suas estratégias de SEO e backlink).

Uma vez que suas peças fundamentais estejam estabelecidas, você desejará espalhar e criar tópicos relacionados que se centrem em torno de cada peça fundamental. Por exemplo, se o seu tópico fundamental é sobre a compra de uma casa, as postagens do seu blog (que são mais curtas) se concentrariam em tópicos como como encontrar um corretor de imóveis, o que procurar em uma inspeção, dicas para empacotar, coisas importantes a fazer antes de fechar, etc. Cada uma dessas postagens tem um link de volta para a peça fundamental, alimentando assim o suco de SEO e o tráfego para as postagens mais importantes.

3. Compreenda o seu público

Todo blog de sucesso na internet é centrado no leitor. E você não pode desenvolver conteúdo de alta qualidade se não entender quem é o seu público. Portanto, antes de criar um único conteúdo, você deve dedicar um tempo para entender quem é o seu leitor em um nível micro.

A melhor maneira de entender o seu leitor é desenvolver a persona do leitor. Esses são basicamente documentos de uma página que explicam quem é o cliente em um nível íntimo. Aborda informações demográficas, informações financeiras, comportamentos de compra, hobbies, interesses, antecedentes, vida familiar, etc.

A maioria dos blogs terá de dois a cinco leitores personas diferentes. Seja o mais minucioso possível com cada um deles. Quando você começar a escrever uma nova postagem, certifique-se de saber para quais personas está escrevendo.

4. Torne-o visual

As pessoas são aprendizes visuais. O cérebro é muito mais proficiente no processamento de conteúdo visual do que de texto. Portanto, se você deseja que seu blog seja o mais envolvente e memorável possível, você deve procurar maneiras de tornar cada postagem o mais esteticamente estimulante possível.

Existem muitas opções fáceis para criar conteúdo visual. Isso inclui gráficos, tabelas, imagens, memes, gifs, infográficos e vídeos. E, graças a ferramentas fáceis de usar como o Canva, qualquer pessoa pode desenvolver visuais sofisticados de blog sem muita experiência.

5. Fragmente o seu conteúdo

Qualquer um que disser que você pode fazer um brainstorming, escrever e publicar um conteúdo de qualidade em menos de uma hora está mentindo para você. Leva muito tempo para produzir um bom conteúdo. Então, quando ele finalmente entrar no ar, você precisa ser o mais engenhoso possível com ele. É aqui que o conceito de fragmentação entra em ação.

A fragmentação de conteúdo é quando você pega uma postagem de blog e a reformata em outras partes de conteúdo que podem ser compartilhadas em diferentes mídias. Por exemplo, uma postagem de blog de 1.500 palavras poderia teoricamente ser transformada em uma dúzia de postagens de mídia social, um punhado de gráficos, um vídeo do Facebook Live, um episódio de podcast e uma sequência de e-mail. E porque você já tem o conteúdo escrito, não demorará muito para produzir essas peças fragmentadas.

6. Estude e repita

Mantenha a cabeça baixa durante os primeiros 120 dias. Produza o máximo de conteúdo de qualidade que puder e não procure por um segundo. Então, nos próximos 120 dias, comece a estudar o que está funcionando, o que não está e onde você pode melhorar. Então, pelos próximos 120 dias, aplique o que você aprendeu e deixe seu blog evoluir.

Se você adotar este roteiro de um ano, você pesquisará em 365 dias, e seu blog será muito melhor do que a maioria de seus colegas.

Aperte o cinto e comece seu blog

O blog não vai fornecer o curto ímpeto de engajamento que uma postagem viral na mídia social pode oferecer. E provavelmente não gerará nenhuma receita para você no curto prazo, como faria uma estratégia de anúncio PPC.

No entanto, quando você diminui o zoom e analisa a longo prazo, o blog tem o potencial de produzir um ROI melhor do que os dois combinados. Contanto que você mantenha a perspectiva certa e se comprometa com a consistência, coisas boas acontecerão.

Imagem: Depositphotos






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