10 principais dicas do Pinterest

Conte estrategicamente sua história e venda produtos

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Imagens altas e verticais funcionam melhor para visualizar fotos do Pinterest em um smartphone. Créditos: Pinterest

Kate Ahl, fundadora da www.simplepin media.com, com sede em Portland, Oregon, abriu sua empresa há quatro anos para ajudar vários de seus amigos blogueiros a aproveitar o poder do Pinterest para o conteúdo do blog. Desde então, Ahl transformou seu negócio em uma agência de marketing em grande escala.

“É uma questão de desenvolver uma palavra-chave inteligente e estratégia baseada em imagem que atraia o pinner e o incentive a clicar em seu site”, diz Ahl em seu próprio site.

Um dos podcasts de Ahl, “Novo no Pinterest”, fornece instruções passo a passo sobre como começar. Encontrei os podcasts dela no Stitcher, mas você também pode sintonizar no iTunes e no Spotify. “O Pinterest não é um site de mídia social como o Facebook ou o Instagram – é uma plataforma de busca e descoberta”, explica ela. “É onde as pessoas vão para selecionar ideias.”

Para começar, Ahl sugere que você incorpore o nome da sua empresa ou marca no URL do seu perfil e se atenha a algo com menos de 14 caracteres. Ela também recomenda a troca de uma conta empresarial em business.pinterest.com, onde você obterá um código para colocar em seu cabeçalho. Ela diz que o benefício de converter para uma conta empresarial significa que você pode obter análises do Pinterest e criar anúncios quando estiver pronto.

Depois de preencher o seu perfil, você precisa criar de 8 a 10 painéis com foco em tópicos relacionados ao tipo de conteúdo que deseja compartilhar. O objetivo é atingir o tipo de público que você deseja atrair. Ahl diz que para comercializar no Pinterest, você precisa incorporar conteúdo “perene”, que seja relevante por um longo período de tempo e não fique rapidamente desatualizado – não apenas produtos que você está tentando vender. Bons tópicos perenes podem girar em torno de “Cinco maneiras de decorar para o outono” ou “Estilizar um lenço com dez maneiras”, como alguns exemplos.

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Esta foto foi tirada com um iPhone e empregou a técnica de “grade”. Em seguida, foi editado com o Snapseed com “Drama-Bright 2” e o texto da marca d’água foi adicionado para “marcar” a foto. Créditos das fotos: Stephanie Hintz

Crie imagens de destaque

Ao preparar as imagens, é fundamental saber o tamanho das imagens que o Pinterest prefere – fotos verticais altas com proporção de 2: 3 ou 600 x 900. No episódio 60, Ahl e Chaitra, do Pink Pot Studio, www.itspinkpot.com, instrui como tirar fotos de qualidade profissional compatíveis com o Pinterest com um iPhone. “Se você tiver as técnicas certas – não são as ferramentas – são as técnicas que importam”, diz Chaitra. “Se você não tem uma foto que se destaque entre aquele grande mar de fotos, como você vai se destacar e ser notado?” ela questiona. “É muito importante ter fotos de alta qualidade e que se destacam no Pinterest.”

Chaitra diz que a iluminação é a primeira consideração a fazer, e a luz natural é a melhor. Encontre uma janela grande e monte sua cena ao lado dela, para obter a melhor luz natural dentro de casa. Se o dia estiver nublado, use um refletor, que é uma superfície que reflete a luz de volta para a sua cena. Mesmo um pedaço barato de placa de espuma branca funcionará como um refletor. Posicione o refletor oposto à direção da luz. Para manter sua foto em foco, use um tripé. Mesmo um leve tremor de sua mão pode resultar em fotos borradas.

Definir o estilo de suas fotos é fundamental para obter fotos de primeira qualidade. Estude outras fotos do Pinterest que o atraem e analise como você pode adaptar esse visual ao estilo da sua marca. Sua vibração é minimalista, rústica, dramática, eclética ou brilhante e alegre? Manter a consistência do seu “visual” incentivará o reconhecimento da marca à medida que você a desenvolve. Ahl diz que dominar seu visual não acontecerá da noite para o dia: “Há muita tentativa e erro envolvida”.

Em seu site, Chaitra diz que, ao se preparar para tirar sua foto, imagine sua foto como uma grade de nove quadrados, como um jogo da velha. Posicione seu assunto principal onde as linhas da grade se cruzariam. Em um iPhone, você pode facilmente ativar uma grade nas configurações da câmera para guiá-lo.

Ao tirar fotos com um iPhone, Chaitra diz para não dar zoom nos assuntos, porque o iPhone não usa zoom óptico – ele usa zoom digital. Quando você aumenta o zoom com a câmera do iPhone, basicamente você está apenas recortando as bordas e reduzindo a resolução e a qualidade da imagem. O que ela recomenda é “zoom” usando os pés; aproxime-se fisicamente do assunto antes de tirar a foto.

Para edição, Chaitra recomenda usar o Snapseed. Com este aplicativo gratuito, você pode editar facilmente a exposição, o contraste e a saturação, bem como cortar, corrigir manchas, adicionar desfoque de lente direcionado e muito mais.

Experiência artesanal especializada

Ahl diz que há muitas maneiras de usar o Pinterest para comercializar e vender seus produtos. Em seu podcast episódio número 64, Ahl apresenta aos ouvintes Liz Lamoreux de Soul Mantras. Lamoreux fabrica e vende sua linha de joias feitas à mão em seu estúdio em Tacoma, Washington.

Lamoreux começou seu negócio feito à mão trabalhando em casa e administrando uma loja Etsy quando sua filha era criança; ela também escreveu um livro, “Inner Excavation”, que mostra aos leitores como explorar a criatividade por meio da fotografia, poesia e arte de mídia mista. “O verdadeiro cerne do meu negócio é ajudar as pessoas a se sentirem menos sozinhas no mundo”, diz Lamoreux, “seja por meio do que escrevo ou de minhas joias”.

Seu negócio de joias cresceu por meio do boca a boca e dos blogs. “Eu tive uma pequena ‘coisa secundária’ boa”, ela ri. Lamoreux abriu sua loja na Etsy em 2007 e se lembra de sua primeira venda, que ela comparou a empolgação a uma atriz ganhando um Oscar. “Eu estava passando por períodos de crescimento antes de realmente usarmos as mídias sociais para compartilhar o que estávamos fazendo”, lembra ela.

Lamoreux diz que foi uma das primeiras usuárias do Pinterest, quando a plataforma de mídia social ainda era uma plataforma apenas para convidados: “Eu a usei em vez de usar favoritos para tudo. Eu realmente não sabia o que fazer com isso. Eu me senti como se estivesse sentado em uma mina de ouro e não tivesse as ferramentas, e um pouco como se estivesse na minha varanda e esquecido de colocar meu robe. ” Hoje, Lamoreux tem mais de quatro milhões de seguidores no Pinterest com 3,1 milhões de visualizadores mensais. Lamoreux diz que as coisas mais importantes que os empreendedores podem se perguntar é: “Que história estou vendendo e quem é meu público?”

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Liz Lamoreux, do Soul Mantras, conquistou uma base de seguidores no Pinterest de mais de quatro milhões de fãs.

Usando o Pinterest para vender produtos

“O Pinterest é como dirigir em uma estrada com outdoors nas laterais, e as pessoas estão indo tão rápido, como se estivessem em um telefone”, diz Lamoreux. “Você tem que chamar a atenção deles.”

Ela diz que os empreendedores também devem considerar o tipo de pino que estão criando; alguns exemplos podem ser aqueles que ensinam, inspiram, contam uma história ou produtos com um fator “X”. Ahl concorda: “Acho que, como usuários de negócios, ficamos tão presos em ‘qual é o algoritmo’ ou ‘como faço para fixar ou fixar manualmente’, e muitos esquecem de focar na parte da imagem que responde, ‘qual é a história que você ‘recontar?'”

Ahl aconselha: “Se você estiver tirando fotos de seus produtos, tente fazer um ou dois deles super limpos onde não haja muito no fundo e o Pinterest possa realmente localizar o produto real.”

Lamoreux tem várias estratégias de fixação e admite usar o Pinterest para fins pessoais e comerciais sob o mesmo perfil. No perfil dela, os seguidores podem encontrar pranchas, por exemplo, com foco na cor azul ou café, o que mostra um lado pessoal e humano dela. Seus principais quadros focam mais em seu negócio e marca. Ela fixa seus produtos, mas também aqueles pertencentes a outras pessoas de que ela gosta, e ela sente que seu público também vai gostar.

Ao desenvolver ideias de imagem, além das fotos básicas e limpas de produtos, Lamoreux também foca aquelas que mostram aos seguidores como usar ou vestir seus produtos, também conhecidas como fotos de estilo de vida. Em seguida, ela os vincula a vários locais online, como seu site, blog ou loja de comércio eletrônico, criando uma estratégia de fixação multifacetada. “Continue compartilhando o que você ama no seu negócio”, ela aconselha.

Lamoreux sugere que os empreendedores devem “ficar curiosos” e buscar formas alternativas de comercializar seus produtos em várias épocas do ano. Por exemplo, no tempo de volta às aulas, ela pode colocar uma pulseira para as mães que diz: “você conseguiu isso”.

“Mamãe precisa ser lembrada de que eles ficarão bem quando seus filhos forem para o jardim de infância ou o ensino médio. É tudo uma questão de pensar fora da caixa ”, diz Lamoreux.

Escreva palavras-chave eficazes

Ahl informa que desenvolver as palavras-chave certas garante que “as pessoas certas encontrem seu conteúdo”. Você pode adicionar palavras-chave direcionadas diretamente pelo seu nome comercial ou pessoal em seu perfil, na descrição do seu perfil, nos títulos e descrições dos quadros e até cada item que você afixar em sua descrição.

Para cada pin, carregue sua imagem, adicione o URL ao post que você deseja que o usuário vá quando clicar em seu pin – seu site, blog, loja, etc., e certifique-se de que sua descrição seja rica em palavras-chave. Para ajudá-lo a identificar palavras-chave a serem usadas, na barra de pesquisa do Pinterest, comece a digitar uma palavra, como “artesanal”. Você notará outras sugestões que aparecerão, como “joias feitas à mão, presentes feitos à mão, móveis feitos à mão” e muito mais.

Como eu faço itens de potes de conservas vintage, experimentei eu mesmo digitando “Jarro de vidro” e os avisos que surgiram foram “peças centrais do jarro de vidro”. Em seguida, digitei “Mason jar centerpieces” e novas instruções surgiram: “Mason jar centerpieces casamentos, Mason jar centerpieces Christmas, e Mason jar centerpieces rustic.” Você entendeu a ideia.

Isso me diz que esses são os termos que as pessoas procuram ao procurar itens semelhantes. Se eu incorporar esses termos aos meus produtos relevantes, será mais fácil para as pessoas encontrarem meus pins e, portanto, descobrirem minha marca e meus produtos.

10 principais dicas do Pinterest

  1. Level Up – converter para um perfil de negócios do Pinterest; isso oferece ótimas ferramentas e você não perde dados ou seus pinos.
  2. Coloque um botão “Pin-It” e certifique-se de que funciona. Incentive as pessoas a fixar itens. Squarespace e WordPress os têm
  3. Obtenha pins “ricos” em seu site, que coloca as informações mais relevantes na frente do usuário / compartilhador
  4. Certifique-se de que seus pinos sejam otimizados para o Pinterest, se você não estiver usando Rich Pins.
  5. Programe seus pins; consistência é a chave
  6. Ofereça valor ao seu conteúdo também fazendo a curadoria de fóruns com itens de outras pessoas e inspiração que o mova
  7. Observe o quadro geral ao avaliar suas métricas e estatísticas; não se concentre em resultados de um único dia ou de curto prazo
  8. Estabeleça expectativas realistas de crescimento; 2-5 por cento ao mês é bom
  9. Rastreie o tráfego para seu site e as vendas
  10. Fique conectado com outras pessoas para continuar aprendendo
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Crédito da foto: Stephanie Hintz, editado com o Snapseed usando o filtro “claro”.

Usando palavras-chave para escrever descrições

Palavra-chave: búfalo em frasco de vidro

Prompts: Mason jar buffalo plaid

Palavra-chave: sabonete em frasco de pedreiro

Instruções: dispensador de sabão para frasco de pedreiro, dispensador de sabão para frasco de pedreiro rústico, dispensador de sabão para frasco de pedreiro pintado, bomba de sabão para frasco de pedreiro

Pin de amostra e descrição:

Bomba de sabão para frasco de pedreiro de xadrez Buffalo:

Pintados à mão em um padrão doce e rústico de xadrez de búfalo, esses potes reciclados Mason são transformados em dispensadores de sabonete modernos e funcionais …

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